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文

张哲

近年来，随着世界电子商务市场规模的不断扩大，对各产业经济的带动作用越来越明显。然而，规模大幅增长的同时，我国农产品电商市场出现了电商企业呈现出同质化经营，限制了农产品电子商务市场规模的扩大和对农产品市场交易效率提升作用的发挥。

与中国类似，尽管美国农产品电子商务的国民生产总值贡献率年已超过50%，农业信息化程度达81.6%，但是在发展初期随着电商企业大幅增加，也曾出现企业同质化经营、农民参与度低、电商基础设施发展缓慢等问题。

美国农产品电子商务市场的发展历程

初始阶段(～年)

上个世纪70年代开始，电脑和电子通讯设备在商业和人们日常生活中的应用，给电子商务的发展提供了技术条件。从上个世纪80年代开始，电脑和通讯技术被应用于企业进行信息管理和储存，同样在农业生产经营领域也得到了初步应用。虽然信息技术的应用帮助美国的部分农民获得了更多的收入，但是截至年，电子商务的发展较为缓慢。这个时期，农场或农业企业通过建立电子信息网络，用于出售农产品，或产品拍卖、宣传和信息分享。该时期的电子交易量较小，交易模式多为B2C模式，B2B所占比例较小，且由于互联网出现之前的电子信息系统不能实现全世界的互联，信息技术只能够实现在一国范围内或某个地区范围内的农产品网络交易，对农产品市场的影响较为有限。

泡沫阶段(～年)

年开始，EDI、外联网及互联网技术的发展提升了电子商务交易的效率，市场规模不断增加的同时，大量的电商企业进入市场，但同质化竞争带来了市场泡沫。主要表现在电商企业股价大涨后在年股票价格大跌，大部分电子商务网站破产。

由于网络技术的应用成本大幅下降，电子商务市场的进入壁垒较低，大量企业进入市场，越来越多的交易通过网络平台完成，摆脱了地理位置的限制。然而，由于电商提供的服务和在交易中的功能相似，其盈利多来自于网站会员缴纳的会费、广告收入、买卖双方就达成交易而交付给网站的佣金。同质化的竞争导致了20世纪初大量电商经营的失败，很多农产品电商企业(dot-







































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