湖南白癜风医院 http://baidianfeng.39.net/a_yqyy/140104/4322074.html

一个品牌从上市，到成为品类销量领先者需要多长时间？是5年？是10年？还是更久？君乐宝优萃有机奶粉告诉我们，只需2年！但这2年背后，要看到的是：

一种颠覆创新的精神和基因！

一种勇争第一的态度和行动！

一种全产业链的发展模式！

一种更好的营养解决方案！

以及，8年乃至更久的慢功夫！

近日，欧睿咨询数据显示，君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市2年来已经在国内有机奶粉市场销量领先。其实早在年底，奶粉圈就听很多做君乐宝优萃有机奶粉的渠道谈及，说“君乐宝优萃有机奶粉销量很好，上架之后起量很快，品牌的投入和支持力度都比较大，消费者的接受度也比较高”。欧睿的数据，很好地印证了渠道的观点。

自上市以来，君乐宝优萃有机奶粉一直保持较高速增长，即使在年奶粉大盘下滑的情况下，亦是如此。据尼尔森数据，年1月至4月份奶粉行业整体销售额下降4.4%，5月至6月，线下市场同比下降7%，年全年或将出现高个位数同比下降。而年上半年，君乐宝优萃有机奶粉却取得了同比超过75%的增长，并且通过君乐宝优萃有机奶粉的带动，君乐宝奶粉的大盘也有大幅增长。这也是为什么渠道会对君乐宝优萃有机奶粉的增长有如此直观和直接的感受，越是艰难的时刻，逆势而上者越突出。

值得一提的是，在奶粉圈奶粉智库年有机奶粉品牌知名度调研中，君乐宝优萃有机奶粉位列第一。并且，作为奶粉圈奶粉智库年度和年度两届有机奶粉热搜王的荣获者，在年奶粉智库网发布的每月有机奶粉热搜榜单中，君乐宝优萃有机奶粉亦是期期蝉联第一，可见其持续领先的高热度。

种种数据无不显示，君乐宝优萃在有机奶粉品类所处的领先地位。在年上市后，不到三年时间君乐宝优萃有机奶粉就实现了销量领先，发展速度无疑让人惊叹，但背后的原因更值得思考和学习。君乐宝优萃有机奶粉为什么能够在如此短的时间，取得如此成就？

速度背后，往往是高明的战略和深厚的实力，所呈现的快姿态之下，往往是慢功夫的一步一脚印。

深入分析君乐宝优萃有机奶粉的增长之道，是其战略的成功，更是快与慢的真功夫。

何谓战略的成功？

战略的两大核心在于赛道的选择和目标的设定。在细分、高端、大健康的趋势下，绿色、安全、自然的有机奶粉品类大有可为，同时中国有机奶粉市场的品牌竞争格局尚未形成，于有想法又有实力的品牌而言更是布局和发力的好时机。君乐宝奶粉就深刻洞察到这其中机会，强势入局。

并且，在上市之初，君乐宝优萃有机奶粉就有清晰的战略目标，君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业总经理刘森淼曾表示，“君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先”。从今天来看，君乐宝优萃有机奶粉无疑做到了！这体现魄力，更需要能力，敢想敢做，当成！

而何谓快与慢的真功夫？

君乐宝优萃有机奶粉“快”在哪里？已不用再过多阐述，2年实现有机奶粉市场销量领先，是快！值得注意的是，君乐宝优萃有机奶粉下了这四大慢功夫。

相比常规奶粉，有机奶粉数量稀少，在4百多款通过配方注册的奶粉品牌中，仅31个有机奶粉。这是因为有机奶粉要求严苛，需要满足“五大有机体系”——有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证，每一项都不简单，少有乳企能够同时满足“五大有机体系”。

以君乐宝优萃有机奶粉为优秀样板来看，为了搭建全链有机的生产环境，首先从源头开始，君乐宝就自建有机草场，至少三年以上未使用过农药杀虫剂、合成化肥、除草剂、植物生长调节素等化学物质。其次，君乐宝严格遵循自然规律养殖有机奶牛，除了保证奶牛一定量的活动时间，还严禁使用抗生素、动物生长激素、催奶素等化学药剂，保障每一滴有机生牛乳的高品质。再次，君乐宝优萃有机奶粉生产时所用的设备全部是有机专用，严格符合有机加工标准。

而从有机认证和有机追溯来看，消费者在拿到君乐宝优萃有机奶粉后可以在中国食品农产品认证信息系统中输入罐底17位有机码，直接查询到标准近乎严苛的中国有机产品有机认证，而且扫描君乐宝优萃有机奶粉罐底和罐内的