【2016品牌农业10大趋势展望】

趋势大于优势！面对未来，品牌农业究竟有哪些趋势？农业企业应当如何掌控这些趋势，才能在品牌农业（农业产业化）的道路上运筹帷幄？

趋势1、消费升级是最大的风口

西方市场实践告知我们，当一个国家和地区的人均GDP到达美元左右时，居民的消费开始从以温饱为主要诉求的基本型消费向以满足为主要诉求的享受性消费转变。而我国人均GDP已超过美元，消费升级已然来临。

雷军说：站在风口，猪都能飞起来。那末面对消费升级的风口，尤其是食品安全问题时有发生的时候，人们对厨房餐桌食品品牌的渴求愈来愈强烈的时候。从吃的饱到吃的好，吃的更纯净、更放心，更方便，更健康，更时尚，更个性，更好玩成为了人们的消费中心。这也是农业供给侧改革、实现绿色生产生活方式的重要路径。

北京有一家餐饮店叫永久爱，它把食材供应商在最显眼的位置公布，全是食品行业里的品牌产品，1句“品牌的合作是对您健康的保障”让其在众多自助烧烤店中脱颖而出，迅速赢得消费者信任，每天客满。

趋势2、扶贫战略不容错过

年10月16日，习近平主席首次出席“减贫与发展高层论坛”，大大提升论坛规格，并发表了题为“携手消除贫困，共建和谐发展的人类命运共同体”的演讲，倡议国际社会共同消除贫困问题。年中央一号文件指出大力推动农村扶贫开发，扶贫战略已上升为了国家战略，农业更是重头戏。李克强总理在《政府工作报告》中，更是明确提出要实行脱贫攻坚工程，坚持精准扶贫脱贫，深入开展定点扶贫、东西协作扶贫，支持社会气力参与脱贫攻坚。扶贫脱贫是硬任务，各级政府已立下军令状，必须按时保质保量完成。

在这个重大机遇眼前，我们的农业企业要想办法和国家的扶贫战略和扶贫策略结合起来，为扶贫贡献气力，也为企业开辟全新的发展路径。这也是万达、恒大、阿里、京东等企业纷纭参与贫困地区产业扶贫的意义所在。

趋势3、全球化不是1句空话

年是中国农业企业国际化最耀眼的一年：中粮、中化、伊利、光明、新希望等公司都纷纭走了出去，大手笔投资国际农业资源。随着中国与多个国家自贸协议的签订，农业食品行业的国外品牌也愈来愈多，进口大米、奶粉，奶油，乃至是调味品漂洋过海来到中国，经济全球化已不是1句空话。

年中国就有了农业“走出去”的提法，年中央1号文件正式把农业“走出去”作为国家战略提出来。2十年间，中国农业“走出去”经历了民间启动、国家战略实行的发展历程。210年来，中国农业“走出去”取得了不俗的成绩：对外直接投资加速增长，投资地区、方式和产业日趋广泛和多样化，投资收益和经验迅速积累。今年刚一开年，中国化工斥巨资亿收购国际农化巨头先正达就说明了这一点。

固然，国际化不一定都是高大上和白富美，中小企业也要有国际化视野，小不一定不能国际化。

趋势4、新型城镇化带来的机遇

中央一号文件不断的提出新型城镇化的举措，很重要的一个原则就是“新型城镇化必须与农业现代化相辅相成”，这给农业企业的发展带了新机遇。要建立大农业、大食品观念，推动粮经饲兼顾、农林牧渔结合、种养加一体、一二3产业融会发展。

一二3产业融会发展是现代农业和品牌农业的本质特征，是经济发展的必定趋势。现代农业的实践和经济规律告知我们，弄农业的不但搞种养(第一产业)，而且还要做农产品加工(第二产业)，还要做农产品及其加工产品的销售和周边服务(第三产业)，使本来作为第一产业的农业变身为综合产业，使农产品增值，让农民和农业产业化企业增收。

趋势5、资本化再度升温

近两年，农业与资本结合事件愈来愈多，范围飞速上涨，资本成为品牌农业腾飞的翅膀。企业的产业经营是1，资本运作是后面的0；资本通过与企业的核心竞争力结合，加快企业的发展进程，整合、抢占各种资源，迅速提升企业规模优势，改变受益企业与竞争者的实力比较，战略价值非凡；资本是企业冲刺老大地位的核动力；资本已不但仅是农业企业发展的助力，而且是农业企业在面对残暴竞争时的生存要素。

大农业产业，是诞生品类(品牌）老大——第一股的天然沃土，也是价值洼地。像好想你、克明面业、乌江榨菜、金字火腿、雏鹰农牧等都成为了上市的第一股。农业产品品类众多，细分市场更多，犹如一个个小池塘，成为相对而言小的多的池塘里的大于则要容易很多。所以中小农业企业要抓住机遇，正当细分行业上市第一股，迅速成为小池塘里的大于，并进一步壮大，为纵横大海做准备。

趋势6、吞并与整合进程加速

用资本换资源、用资源换时间和空间、用品牌去扩大，相互取暖，买通线上与线下、买通产业链，优势互补。

世界食品行业老大雀巢公司的成功之道就是“全球并购”，具有20多个国际知名品牌，在不断的发展壮大中成绩老大。

去年联想佳沃与鑫荣懋的合并，诞生了中国最大的水果运营商。今年2月份，先是新希望花88亿收购本香农业，新希望的资本实力与品牌影响力可以为本香农业发展注入强大的动力，使其快速发展；本香农业所具有产品定位、技术实力、政策支持等多方优势，和全产业链一体化经营模式完善将为新希望买通产业链，扩大市场布局，实现进军生猪养殖业提供可靠保障。随后好想你9.6亿收购休闲零食电商巨头“百草味”，双方强强联合，优势互补，实现产品结构丰富，整合线上线下渠道，构成快速发展O2O模式。

趋势7、规模化定制（众筹）大为流行

物以类聚，人以群分。产品型社群进一步发展。生产者、消费者、传播者进一步融会，产品内容化、渠道媒体化！社群经济走热。

传统模式下，个性化需求无处可寻，企业只能提供最大众的产品，以求最大限度对接消费需求，只能走向产品同质化和低价竞争。社群，移动互联，让消费的多样化和个性化有了规模化基础，这是一个非常重要的市场里程碑，小而美，也可以规模化。社群里生产者与消费者都是产品的传播者，大家是一体的，让产品更容易推行。

“吴酒”是知名财经作家、自媒体达人吴晓波所创建的酒类品牌，吴晓波凭仗着他的对财经方面的专业分析能力与人格能力，为其