作者：王兵李传鲁彭兵王恒均屈宜宝

摘要：针对肥城桃品牌发展现状及存在的问题，提出今后应从品牌规划设计、挖掘文化内涵、扩大宣传、建立标准化基地、强化品牌监管、开展技术培训、争创国家级产业园区、建立营销网络等方面，推进肥城桃生产向规模化、标准化、产业化、品牌化发展。

肥城桃因原产于山东省肥城市而得名，是肥城市独有的地方名产，又名佛桃，简称肥桃，以香气浓郁，个头硕大，色泽艳丽，肉质细嫩，汁液多，营养丰富而驰名中外，被誉为“群桃之冠”。肥城桃已有多年的栽培历史，曾是历代皇室之贡品，也是中国四大传统名桃之一[1]。

1肥城桃品牌创建基本情况

1.1肥城桃品牌培育成效

年国家计委、农牧渔业部将肥城市列为全国第一批名优农产品（肥城桃）基地；年被农业部命名为“中国佛桃之乡”；年被国家林业局命名为“中国肥城桃之乡”；年肥城桃在昆明世博会上获得金奖；年被国家工商总局商标局（现国家知识产权局）注册为地理标志证明商标，年获准农业部国家农产品地理标志登记；年获得中国地理标志名优产品奖；年获得山东省著名商标；年获得中国驰名商标；年获得全国互联网地标产品（果品）50强；年肥城桃传说获得省级非物质文化遗产，年获得全国名优果品区域公用品牌，同年获得农业部农产品地理标志登记证书；年获得山东省知名农产品区域公用品牌；年入选“中国农业品牌农产品区域公用品牌”，入选“山东省级现代农业产业园”；年入选中国特色农产品优势区；年中国果品区域公用品牌价值评估，肥城桃品牌价值达到20.77亿元。

1.2强化政策扶持，助推产业发展

肥城市委、市政府高度重视肥城桃品牌培育和产业发展，提出了“保护传承培优”的发展思路，大力实施“名牌带动战略”，集聚政策、资金、科技、人才服务于一体，加快推动肥城桃品牌和产业高质量发展。一是壮大科技力量。撤销肥桃办、园艺场、肥桃研究所，合并组建肥城桃产业发展中心（副县级），统筹整合资源，建立健全了肥城桃生产、销售、科研及经营管理机构体系，集中科技力量，聚力推动肥城桃品牌保护、品质提升与发展各项工作。二是强化资金支持。争取肥城桃省级现代农业产业园项目资金万元，统筹整合乡村振兴涉农资金万元用于肥城桃产业发展，并设立1亿元的肥城桃产业发展助力基金。三是加强政策引导。制定保费补贴政策，对佛桃集中连片m2以上、其他单一品种集中连片0.67hm2以上的种植户自缴保费进行全额补贴，为桃农“托底撑腰”。鼓励品质提升，将佛桃优质园、标准园评选认定纳入经济社会发展考核，对一二三等优质园分别给予每m元、元、元奖励，对标准园给予每m0元奖励。近两年共评选出优质佛桃园19处，发放奖金40万元，有效的引导广大经营主体转变生产方式，更加注重果品品质，推动全市佛桃品质整体提升。

1.3加强品牌保护与监管，维护名优声誉

按照“使用好、管理好、保护好”的总要求，对肥城桃品牌坚持依法管理、规范使用、严格维权，全力维护肥城桃名优声誉。制定了《肥城桃地理标志证明商标使用管理办法》、《肥城桃地理标志证明商标使用管理规则》，建立健全《肥城桃地理标志证明商标使用许可审查制度》、《标识管理发放制度》、《违法举报奖励制度》等一系列商标使用管理制度，严格地标许可认证，规范品牌标识使用。

强化肥城桃品牌保护和市场监管，推广适期采摘和食用农产品合格证制度，倡导不卖“特大桃、青桃、冷冻桃、冒牌桃”，对达不到质量标准的肥城桃，一律禁止使用肥城桃地理标志证明商标和区域公用品牌标识。每年肥城桃集中上市期间，农业执法、市场监管等部门组织开展联合行动，深入肥城桃产区开展法规宣传和执法检查，严厉查处冒充“正宗肥城佛桃”的销售行为，以及肥城桃地理标志证明商标等品牌标识的侵权行为。创新采用