据国家统计局数据显示，年和年，我国电商交易额分别同比增长59.4%和36.5%；年我国电商第一季度交易额达6.12万亿，同比增长22.4%。很明显，虽然电商整体交易额不断在增加，但是增长率却在逐步下滑，行业已经进入瓶颈期。业界分析认为，传统电商的用户和流量红利逐渐消退，消费升级趋势以及社群生态的兴起，电商营销逻辑面临调整，移动社群将是新的流量突破口。

中国著名移动社群营销专家、百推宝常务副总裁贺迅雷认为，与传统电商相比，移动社群电商具有更精准的流量引导能力，除了传统电商按品类细分的引流，移动社群电商还能细化到按人群、兴趣、价值观等维度进行引流，大幅度提高有效用户的获得率。最关键的是，移动社群电商通过IP内容吸引粉丝，能够比普通商品更快产生流量，并且形成沉淀价值，对提升品牌附加值和知名度意义重大。

关于移动社群电商，有这么一个公式：移动社群电商=有影响力的个人(KOL意见领袖)+社交媒体传播+人格化的店铺或产品。其中，有影响力的个人即IP，IP可以来自任何行业，负责分享优质内容，借助IP魅力形成粉丝社群。需要注意的是，IP本身可以是商家，商品由自己一手包装销售;IP也可以是商家引入的创业者，比如网红等自身带有流量的创业者，或是商家一手打造的创业者，由商家提供货源、包装、物流等一系列打包服务，创业者和商家是互惠互利的关系。

其次，人格化的店铺就是移动社群电商平台，为商家提供工具和服务，为品牌开放入驻窗口。平台实际上是一种具有社交属性的微商城工具，通过设计虚拟的消费场景，帮助商家精准引导消费。最后，社群用户通过







































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