3、农业政策及技术的传播研究

信息传播时代,基本上农村每一种传统文化都可以与传媒的作用联系起来

为了更准确了解农民对科技信息的接受,中国农业大学谭英等人通过对低收入地区、中等收入地区、相对高收入地区的涉及12个省市18个县乡的19个村进行调查,采取定量与定性相结合的方法,结果显示“农民受体对科技类信息的关注程度、知晓度和理解度普遍较低,不同收入地区的不同类型对科技信息的关注程度有较大差异,电视媒介在传播新技术方面没有充分发挥其应有的效用,人际传播科技的效果好于大众传播媒体”

《农村女百事通》杂志主编宋美娅关于信息传播对于农村妇女发展进行了分析,“在农村,评价女人的标准更多的是看她牺牲了多少,奉献了多少,而不是她创农业部行业科技造了多少因此媒体承担着除旧布新的职能,把与时代同步的新观念传播到农村,农村妇女最盼望致富,对信息的需求是直接与生产经营相关的,和都市女性以消遣娱乐为主的文化消费明显不同” ,因此媒体提供真实可靠地致富信息既是农村的需要也是农村妇女的需要但在农村报刊的情感慰藉功能并没有得到充分的发挥,报刊发行仍有难度,信息传播仍以广播电视为主,农村妇女在信息市场上还不活跃,但农村妇女的作用不容忽视新闻媒介在农村传统孝道传承中的作用也有学者进行了关注,冯敏强、丁文林认为“新闻传媒可以发挥自身的舆论宣传舆论引导批评监督功能,将传统孝道的有益部分转化为农村社会的普遍意识,构建父慈子孝的和谐家庭,从而达到整个农村社会的农业行业有哪些和谐、稳定和健康发展”

大众传媒对青少年的影响方面的研究,一直是传播学者关注的领域,但是对传媒对农村青少年的影响并不多见浙江传媒学院课题组关注传媒对农村青少年的正面影响,课题组通过选取浙江20个样本县进行问卷访问,结果发现,大众传播中的电视对青少年世界观的正面影响十分重要,网络的影响小,对城镇青少年影响大于农村,且大众传播对农村和城镇青少年价值观的影响并没有太大的差别大众传播经过父母、教师的选择与过滤,对青少年的影响更为正面、积极

农村主要是以农业耕作维持生活的,因此也有学者对农村政策传播的效果问题也进行了探讨,王平认为党和国家出台了很多农业政策,“然而根据有关调查,农户对农业政策类信息的关注度、理中国农业网上银行解度或接受程度普遍较低,这种情况无疑将增加农村政策执行的难度” 他指出作为农村政策的传达主体的大众媒体和各级政府,充分认识到其责任主体地位政府工作人员要必须把政策准确传达给农民群众,不扭曲、阻滞或封锁农村政策、钻政策的空字并从中渔利媒体采编人员要有社会责任感、敬业精神和联系群众、深入基层调查研究的作风增强农村政策信息内容的可接受性可理解性,并充分利用各种渠道传播传播政策,同时关注农民的建议和反馈,基层政府要搭建有效地与农民沟通的机制,可派政策宣讲员到各村讲解,基层政府保证定期沟通、公众咨询和意见表达的机制,传媒要充分给予农民的意见表达大众传媒在传播农业政策的效果方面不容乐观,但政策的传播同样是农业方面的行业在新闻报道中实现,并没有与城市政策传播之间有什么本质的差异,一味的把农村的传播与城市传播的剥离,一味地向农村传播农业信息也并不一定就能取得良好的传播效果,关键在于大众传播要激发农民的政策科技意识、市场意识、创新意识,真正体会到政策对于自身利益的重要性,这不是光靠传播政策就能够达到的效果,而是一个潜移默化的影响过程,且影响媒介也不止上级新闻媒体,更应该有横向传播渠道

关于传播媒介与农民观念变迁的研究复旦大学顾炜程、朱娇娇结合2002年传播网络下的“青浦农村家庭调查”及2006年“传播网络下的大都市新郊区农村调查“的资料及更早的两次研究的有关结果,分析了青浦农村传播网络的发展状况、传媒媒介的接触和使用情况,以及农民农业方面的行业有观念和交往格局的现状在观念变迁上表现为“平等和民主日益深入人心,重视政治生活中的公平与公开原则;家长制观念减趋淡化,老人权威不断消解;小农色彩淡化,开放、自尊感和责任意识在增强;在人际交往上情感因素逐渐被实际利益的考虑所取代,从重义轻利到义利并重;价值观念、生活观念趋于理性、进步与文明” 作为大都市郊区,这种特定的地理的经济水平及环境对观念也起了重要的影响,也表现出与贫困偏僻农村巨大的差距,但是农民观念的变迁并不全是传媒的影响正如作者分析道,大众传播与人际传播的影响力不分上下,人们对信息是基于使用与满足的结果所以从总体上说,大众传播不是影响农民态度变化的最主要因素,至少其影响力并没有超过或取代中国农业行业官网人际传播同时分析发现,随着农村城市化和城镇化的进程发展,亲缘和地缘依然是交往的主要联系,人际交往中出现的新的元素并没有撼动传统农村的人际关系格局大众传媒并未挤占人际传播的空间,人际传播仍然是获取知识、身份地位、社会归属感、认同感,交流价值和传统规范的主要手段,交往格局具有内在的稳定性和深刻的固守倾向

关于农业科技信息传播进行分析的还有《鄂西南山区农村农业科技信息传播的途径探讨》、《“创新扩散”中的组织结构分析:以“金塔模式”为个案》、《农业知识与信息系统(akis)个案分析———来自海南阜龙乡天堂村与新村的调查》

4、大众传播对农村文化及观念的影响研究

大众传播不仅不是农民新技术采用的唯一决定因素,而且还2015农业行业专项有农民的自主决定“目前我国的农业新技术扩散大多以半强制性扩散进行的,我国农业和农村发展要靠科学技术,政府为农民提供更完善的信息、技术、资金、社会保障等各方面的公共服务,创造好的环境和条件,才有利于农民更自主更迅速的采纳和使用新技术” 相似的研究结果也对农业科技的传播提出了对策,比如建立农业电视频道,解决农民收视习惯与农业节目播放时段的冲突问题、把农民被动接受信息转化成主动寻找和接受信息、把农业科普信息转化成农民容易明白的形式、通过人际组织等多种传播渠道传播

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目前科技信息传播存在的问题,孙明河认为主要是“现有科技信息传播渠道不畅,功能较弱农业包括哪些行业,信息真假难辨,农民文化素质较低,信息接受能力较差,现有基层农技推广服务体系不能发挥应有的作用” 他认为要让科技信息走进千家万户,除要采取传统和现代化的传播手段外,政府应该积极引导,降低采用成本,提供相应服务,同时发挥科技培训及把当地“土专家”组织起来,在农民之间交流的方法传播科技信息农业科技信息传播的目的就是使科技信息传播到农民那里,以方便根据实际采用,但农民采用科技信息是一个复杂的过程

大众传媒对村落传统文化的影响研究“张国良教授认为:在传播学研究中,大众传播媒介对社会文化的影响问题应该归入效果研究之中” 在少数民族村落中,村庄的未来是年轻一代,而年轻一代身处媒介环境中,大众传播对年青人的影中国农业发展银行响就是对整个村落的影响“大众媒介重塑时空结构,加强了文化间的传播,改变了人类感知和体验世界的方式与结构,从而导致文化变迁” 但是大众传播媒介对村落的影响从来没有被认为是十分有效的现代媒介有可能是村落传统文化的解构者,也是新的村落文化的建构者