农文化

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未来，中国农业该如何发展？创业方向在哪？其发展又有哪些依据？小农特别为农业人梳理了当前消费市场上的8大热词，让你的企业经营不落队！

农业热词那么多，只有这8个够新！

1

小众市场

“小众市场”是针对“大众市场”相对应而言的，如果大众市场的最重要的特征就是受众多的话，那么小众市场(nichemarket)的受众量就要少得多了。

“小众市场”是针对“大众市场”相对应而言的，说到大众市场（publicmarket)，典型的代表应该是FMCG(快速消费品）市场了，比如：宝洁、联合利华、康师傅、蒙牛等，在这些品牌包裹之下的产品就是面对广大消费者的，也就是所谓的大众。而小众市场的产品购买者除了个体之外，还包括集体等，典型的代表就是IT行业的管理软件市场了，比如：Oracel、SAP、用友、金蝶等，这些品牌也许并不是普通大大众都耳熟能详的，其产品针对的是特定的受众。

在农业领域，针对特定人群的产品往往容易成为爆款，起到“四两拨千斤”的效果。比如包装走可爱风的冰糖橙“橙相大人”、售价元一斤的专走高端路线的“米罐子”、来自宝岛台湾售价元一公斤的“三星葱”，以高质量、独特定位的优势收获了大批粉丝的追捧。

创业方向：生态农业、有机农业

2

中产阶级

中产阶级（或中产阶层），是指人们低层次的“生理需求，安全需求”得到满足，且中等层次的“感情需求和尊重需求”也得到了较好满足，但不到追求高层次的“自我实现需求”的阶级（或阶层）；由于家庭是社会的细胞，且大部分人的财富是以家庭为单元拥有的，所以中产阶级主要由“中产家庭”组成。

中产阶级，大多从事脑力劳动，或技术基础的体力劳动，主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。

创业方向：高端农业、设施农业

3

会员经济

经历了上半场群雄逐鹿的较量和比拼之后，大部分活下来的公司们的市场份额已经足够大。不再担心竞争对手跑马圈地，自然也就没有必要继续跑马圈地。努力经营圈下的地反而更有价值。经营思路的变化必然带来商业模式的变化，此时，免费不再是好的模式，收费才是。

会员经济，其实就是会员收费模式。

创业方向：社区支持农业、私人订制

4

共享经济

共享经济，一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。

创业方向：共享农庄、共享养殖、共享农机

5

消费升级

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

创业方向：创意农业

6

佛系青年

“佛系青年”大概的意思就是在生活中，那些崇尚看淡一切、得过且过，对所有的事情都不太走心，怎么样都行的一种活法。

在“佛系青年”之前，不少人所谓的人生巅峰，是年轻时“升职加薪、当上总经理、出任CEO、迎娶白富美”。不过，无可无不可的“佛系”才不要这么累。当下的生活节奏那么快，目标要求又高，精神压力大成了常态。有人说，“佛系青年”们不是天生的禁欲，而是被现实打击的立地成了佛。

不过生活还是要积极向上的，就像时下热门运动营养饮料XS所倡导的那样：年轻人就应该在回归生活本质的情况下有热情、有活力、追求自由、热爱探索与挑战。

创业方向：农产品深加工和个性农产品

7

网红食品

网红食品，指的是一些微商通过特殊营销方式，将自制食品包装成“网红”，在







































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