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作者

李东阳

来源

首席营销官（ID:cmo）

“幸福就像一千个人有一千个哈姆雷特，每个人的定义都不相同。”每个人对于幸福都有不同的理解，有时候幸福看似遥不可得，其实触手可及。

就像近期中国农业银行联合人民日报新媒体发起、快手参与共同征集的“可触摸的幸福”主题线上影像评选活动，再现人们日常生活中的各种小确幸瞬间，活动引发超过2亿人次参与晒幸福，掀起一场正能量的互动。

“幸福”作为一个老生常谈的话题，中国农业银行这次如何注入温度，并成功撬动破亿的流量，背后的营销玩法值得一探究竟。

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可触摸的幸福：

一次关于晒幸福的互动

11月10日，中国农业银行联合人民日报新媒体正式发起“可触摸的幸福”话题，同步在人民日报客户端、快手APP以及人民日报的官微扩散信息，最大程度引爆