这些零售业的“独角兽”出现，反映出消费升级时代有钱+有闲=服务消费崛起、泛轻奢会成为常态、有价值观的品牌将会崛起的三大趋势。

“不是实体店不行了，而是你家的实体店不行了”。在前一段时间，马云的这条鸡汤语录刷爆朋友圈。

马氏语录虽然有点刺耳，但确也反映出这一趋势：在很多实体店销售、利润双双下滑的大环境下，一些“独角兽”却高歌猛进，逆市扩张。这让传统零售业老板不禁感叹：为什么人家的实体店生意就那么好？

行业寒冬，“独角兽”的频频出现让我们从另一个维度来解读当前零售业：实体店所面临的危机，电商冲击和经济下滑固然是两大“杀手”，但另一个不可忽视的因素就是消费升级引发的从商品到渠道的大变革。

我们举几个例子：

宝洁衰落了，一些小众的中高端洗护品牌受热捧——这说消费者越来越注重个性化的品牌表达；

碳酸饮料销量下滑，而果汁、酸奶以及一些功能性饮料销量走高——这说明消费者越来越注重健康；

年方便面销量下滑12.5%——有分析认为，这是外卖行业的兴起抢夺了一部分“宅人”市场。

一家“独角兽”的诞生，必然是享受了消费趋势变革所带来的红利。而我们传统的零售巨头在其创立当初，也是以“独角兽”的姿态出现在当时的消费市场。那么，斗转星移，在当前消费升级的大背景下，哪些趋势值得







































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