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作者：朱明琪来源：正和岛（ID：zhenghedao）

年，中国经受着疫情带来的巨大考验。作为疫情后第一个网络大促，是中国经济疫后再出发的跳动脉搏。

6月19日，各大平台陆续公布了各自战绩。

天猫累计下单金额为亿元，京东累计下单金额达到亿元，均创下新的纪录。

苏宁易购并未披露下单金额，但披露全渠道销售规模增长%，大快消订单增长%。

这反映出中国消费复苏的强劲势头，其中，疫情直接带动了公众健康意识进一步提高，“绿色消费”、“健康消费”持续上扬，成为消费新增长点。京东数据显示，食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，而生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。

来自京东平台商家销售战绩数据则透露，葡萄酒累计18天销售额达到去年同期的12.8倍，这让人看到了葡萄酒消费的另外一种可能。

受疫情影响，葡萄酒行业正面临艰难的局面，而这波健康消费升级的强劲反弹，有望推动行业开辟新的消费场景，尝试新的营销推广手段提供启发。

危中寻找机会，对于水深火热的国产葡萄酒行业而言，更应坚定信心，坚决探索勇敢新世界。

国家重视

契合“六保”“六稳”国家大局

近日，国家对葡萄酒产业的关怀与指导，给国产葡萄酒行业带来极大鼓舞的同时，也让更多人意识到葡萄酒行业在经济生活中也能发挥不容低估的价值。

随着人民生活水平的不断提高，葡萄酒产业大有前景。

央视网刊发的《葡萄酒产业大有前景》文章指出，一瓶葡萄酒，融合了一二三产业，大有前景。

从葡萄的种植，到葡萄酒加工和销售，再到葡萄酒园的观光旅游，极大地带动了多个环节的配套产业发展，例如：种植环节的苗木培育、农药化肥生产、农业机械制造；加工环节的辅料、酒瓶、木桶、外包装等；销售环节的物流、仓储；以葡萄酒为主题的现代特色农业和文化旅游业。

同时，葡萄酒产业对生态环境保护、经济增长和就业拉动，均有长远的意义。

以宁夏为例，贺兰山东麓是业界公认的世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。

截至目前，宁夏葡萄种植面积近60万亩，建成酒庄89个，年产葡萄酒1.2亿瓶，综合产值超过亿元人民币，带动周边近万户村民脱贫致富。

宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄

此外，通过升级葡萄酒产业链，培育发展新动能，围绕酒文化物馆、生产中心、各地所建酒庄，建立了品酒、文化、观光、娱乐、休闲融为一体的葡萄酒工业旅游产业链条，以生态链升级实现新旧动能的转换，带动一地经济发展。

比如位于贺兰山东麓的宁夏张裕摩塞尔酒庄，除了葡萄种植、采收、管理等各个环节需要工人外，当地农民还可以在酒庄打工，真正实现家门口就业。

张裕员工在采收葡萄

实际上，在不少葡萄酒行业发达的国家，葡萄酒行业甚至是国家的支柱性行业之一。

以法国为例，作为全球最大的葡萄酒出口国，年出口额达93亿欧元，今年年初美国扬言要给法国出产的葡萄酒加征进口关税，有近10万人面临失业之虞，葡萄酒行业在法国经济中的影响可见一斑。

今年，中央政府把“六保”，“六稳”放在了国民经济社会中的首要地位，在此非常时刻，国产葡萄酒行业也同样发挥着巨大的作用。

国潮崛起

朝阳产业亟待凤凰涅槃

不仅如此，势头强盛的国货风潮，也正慢慢推动国产葡萄酒消费走出“崇洋媚外”的怪圈，迎来全新的局面。

一方面，历经的多年努力，国产葡萄酒主流品牌的人才、技术、基地建设国际化程度越来越高，酿造品质已经不输给外国产品，庞大的中国市场和健全的流通体系，也让国产葡萄酒坐拥“主场之利”，但为何拿着一手好牌，国产葡萄酒却每每陷入行业亏损呢？

数据显示，年国内葡萄酒行业年销售规模0万元以上的有家企业，总计亿元营收，其中张裕50.3亿，接近35%的比例。

从利润上看，去年整个行业实现了10.58亿净利润，而张裕净利润是11.3亿，除了张裕以外，剩下家企业合计亏损了7万。

而年一季度行业更为惨淡。年1-3月，国产酒营收18.95亿元，其中张裕8亿元，占全国家规模以上葡萄酒企业总收入42%；利润方面，张裕净利润为2.33亿元，而国产酒整体净利润仅为0.01亿元，意味着其他家企业出现了较大的亏损。

如果把进口酒也装进来，是什么水平呢？根据中国酒业协会发布的数据，年国产酒的市场总量是亿。而按照中国海关的统计，进口瓶装酒的市场份额折算成人民币是亿，两者相加，整个国内葡萄酒市场的总量是亿。在亿里面，张裕占了16.44%的比例。

显而易见，张裕成为行业唯一的“压舱石”，国产酒昔日“三驾马车”分天下的格局已然不见，只剩下张裕一家独大。

这主要源于国人对国产葡萄酒的刻板印象。作为一种舶来品，外国葡萄酒在品牌上占据着更大的优势，再加上国内外税赋压力不同、流通环节等因素，使得国产葡萄酒时刻面临“反主为客”的困局。

但随着国潮品牌的强势崛起，这种局面有望实现翻转，首先，目前我国成年人人均葡萄酒年消费量只有0.92升，只占世界人均6升的消费量仅仅七分之一的量级。

再对比目前中国居民收入的稳步提高和消费升级的宏观趋势，葡萄酒市场面临的是巨大的增长潜力和长期景气的未来——巨大的提升空间和居民消费力，这让中国的葡萄酒行业成为绝对的“朝阳产业”。

其次，从消费习惯来看，随着80后、90后、00后年轻主流消费主体的崛起，葡萄酒作为更健康、更潮流、更国际化的饮品，必将获得更大的发展机会。

此外，疫情影响下，社交聚餐虽然受限，但家庭消费潜力不容小觑。

“受疫情影响，主流消费者会越来越回归家庭，葡萄酒消费也就会越来越多地被带入家庭。”张裕公司董事长周洪江在接受媒体采访时表示，当家庭消费与社交消费平起平坐时，中国葡萄酒的年人均消费量超过10升，中国会实现一次大的跃迁、超越美国，成为全球最大的葡萄酒消费国。

截至年2月，张裕解百纳全球销量累计突破5.32亿瓶大关

一方面是国内急速增长甚至有爆发趋势的升级消费需求，一方面是可参照的葡萄酒发达国家市场高高在上的未触达数据，显而易见，我国的葡萄酒市场未来发展空间十分广阔。

抱团取暖

百花齐放春满园

6月10日，张裕、长城、威龙、王朝、中葡股份等5家企业首次“抱团”带货，“中国人喝中国葡萄酒”系列活动打响了反击第一枪。

站在整个酒水行业来看，中国葡萄酒行业也仍是一个不折不扣的“小池子”。作为行业的领头羊，张裕深刻认识到，一花独放不是春，百花齐放春满园。

在5月份的股东大会上，张裕股份公司总经理孙健重点提及了白酒行业的茅台：白酒中的茅台确实让人羡慕。多亿的营收，多亿的利润，在白酒行业的比重，营收占了1成多，利润占了3成多。

按说张裕在国产葡萄酒行业的比重比茅台在白酒行业的比重还大，我们营收占35%，利润占的比例更大一些。即使把国产葡萄酒、进口葡萄酒都加在一起作为分母，也比茅台在白酒中的比重大。

张裕股份公司总经理孙健

“我在这里谈这个话题，不是说我们自认为做得不错了，恰恰相反，是自认为做得不够好，希望学习茅台，引领行业发展、做大行业蛋糕。茅台在白酒行业确实起到了老大的作用，老大做得好，比如它把价格拉到一个高度，然后它的市值、营业额、利润都上去了，若干的白酒同行也都跟上去了，最终才带来整个白酒行业的繁荣。”孙健表示，“所以，我们得学习茅台，在葡萄酒这个行业里面应该有更大的作为，有更大的担当，和同行一起来把这个蛋糕做大。”

张裕国际葡萄酒城

在形势巨变之下，张裕借丘吉尔“永远不要浪费一场危机”名言表达自己“以更大的进取心对待后疫情时代”的决心。

这一切，让我们有理由相信，处于“小池子”的葡萄酒，在龙头企业一步步正向引领下，必将迎来自己的“星辰大海”。

排版

张溪冉

审校

悟能轮值主编

孙允广