品牌农业介绍

一、什么是品牌农业呢？

品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模农业；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。

总之，品牌农业就是要彻底改变传统农业生产、加工和经营的思想和方式，引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才，把农业产品像工业品那样加工和经营，以全新的方式振兴和发展。在市场上表现为厨房餐桌食品全面走向品牌化。

说的直白点：一个农业企业自己创立的品牌，不叫品牌农业，拿只是叫做农业品牌。比如：褚橙、蟹老师等。

但，生态农业、有机农业、生态养殖、互联网+农业、休闲农业、特色农业等都是统称品牌农业。因为他们符合品牌农业的5个特征。

二、品牌农业五个重要特征

品牌农业有五个重要特征，即“五化”，即生态化、价值化、标准化、产业化、资本化。

1、生态化：即按照“尊重自然、循环发展”的理念，从事农产品的培育和生产，加工和销售安全、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏。

2、价值化：即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，实现增收增效和可持续发展。价值化是品牌农业的脸面。

3、标准化：即引入现代经营管理理念和手段，对农业经营组织的种养、加工过程和环节，进行规范化、系统化改造和建设，改变传统农业经营的粗放、随意和人为性，形成可量化、可控制和可复制。标准化是品牌农业的血液。

4、产业化：即实现作为第一产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合，形成完整农业产业链，进行良性联动和互动。公司+基地，公司+合作社+农户，农户+合作社+超市，农村+金融，农场+家庭，鼠标+家庭，都是“从田间到餐桌”的产业化形式。产业化是品牌农业的肢体。

5、资本化：即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点，积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径，用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展。

三、品牌农业的模式

1、“特色农业+”模式

“特色农业+”模式就是以特色农业为品牌定位和营销点，把其他农业形势植入到“特色农业”范畴，通过特色农业这一品牌定位和切入点，推动农业生态、农业产业化的发展。

2、绿色农业模式

绿色农业成为中央一号文件的核心重点。同时，农业的各项布局都围绕着绿色农业开展。

绿色农业包括：有机农业、生态农业、无公害蔬菜种植、生态养殖等。

3、生态农业模式

生态农业模式就是准寻大自然的规律开展农业生产。

4、创意农业模式

创意农业就是借助创意产业的思维逻辑和发展理念，人们有效地将科技和人文要素融入农业生产，进一步拓展农业功能、整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业，即现在所谓的创意农业。

5、观光农业模式

观光农业是指广泛利用城市郊区的空间、农业的自然资源和乡村民俗风情及乡村文化等条件，通过合理规划、设计、施工，建立具有农业生产、生态、生活于一体的农业区域。由最初沿海一些地区城市居民对郊野景色的游览和果蔬的采摘活动，快速发展为全国范围内的观光农业的全面建设

当然，还有很多品牌农业模式，比如光伏农业、智慧农业等都在农业现代化过程中扮演重要角色。

但品牌农业模式还需单个品牌农业来实现价值，毕竟未来农业在差异化品牌。

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