“农产品电商进入第四轮电商热潮历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。”——《-年中国农产品电子商务发展报告》

国家对“三农”问题的重视,国家各部委对信息化和电子商务的重视和支持,国家发改委农产品批发市场信息化,农业部对农业信息化重视和积极扶持政策;经济全球化的外力推动。

第一,农产品从生产到最终走向市场,其不易标准化的特点制约着流通的速度,网上市场的建立对农产品标准化提出了亟待规范的要求,这势必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高;第二,网上交易更加公开、公平、透明,农产品成交价格真实地反映了市场中的供求关系,以此引导各级主管政府和广大农户科学安排生产,以销订产;第三,网上交易平台的建立是原有的传统农产品交易市场的延伸,使交易主体多元化,也为商家提供了更为广阔的商机。

我国农产品电子商务发展中存在的主要问题

总体上看,各省、市、县、镇建站、购机、入网,行政上的条块分割造成了网络发展的低水平重复建设,农业信息化体系统一化与规范化水平低。农村基层主要是靠开会、办班、发资料、有线广播、有线电视等方式传播农业信息,显然跟不上市场变化的要求。同时,农民被动地、单向地接受农村基层干部和农业信息机构的信息传播,对信息资源的利用缺乏积极性和风险性,造成农业信息的传播效率不高。

农业信息传播的落后性、被动性、单向性必然造成农业信息的滞后,极易导致农业生产的大起大落,导致农产品过剩或短缺,引起价格波动,以致无法真正体现农产品的价值,影响农业结构调整的进程。长期以来农民的信息意识薄弱,小规模生产经营已使农民习惯了种什么、养什么全凭经验,同时,由于经济和文化基础的限制,他们没有条件及时、直接地从网上获取信息,也没有能力对获取的信息进行分析筛选,更没有可能上网发布信息。因此,目前以服务农户为主的信息传播,因缺少连接信息网络与农户的有效载体,影响了农业信息应有作用的发挥,也使农业信息难以从网上走进广大农户的家庭。

从传统模式下的农产品手对手交易到通过对各种资源的整合,利用先进、便捷的技术搭建农业信息应用平台,在网络上实施农产品的交易,对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用。但农产品电子商务决不是传统流通方式的简单替代,它是对传统农业经济的革命性变革。

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